Методы исследования, применяемые в фармацевтическом маркетинге

метод сбора данных, при котором исследователь получает информацию непосредственно от респондентов, отобранных таким образом, чтобы на основании их ответов можно было бы с достаточной надежностью делать выводы обо всем населении или какой-то его части

метод сбора первичной социальной информации путем прямой и непосредственной регистрации исследователем событий и условий, в которых они имеют место

метод, основанный на формировании группы исследуемых, исходя из принципа однородности состава ее участников

метод, при котором квалифицированный интервьюер задает респонденту группы вопросов по определенной проблеме

гибкость метода

отсутствие необходимости получения специальных знаний

субъективность анализа

универсальность

внутренняя и ее непосредственное окружение

политическая

социальная

технологическая

изучение разговорного словаря потребителей

общение с потребителями

сбор информации, изучение поведения потребителей

сравнение результатов опросов

выборочная совокупность респондентов, подвергаемых постоянным исследованиям, причем предмет исследования остается постоянным. Членами панели могут быть отдельные потребители, семьи, организации, эксперты

посещение мест продаж и фиксации представленных в продаже товаров в листе посещений

сбор первичной информации за счет формирования однотипных групп, выдачи им различных заданий и сравнения различий реакции в группах

совокупность логических, математико-статистических процедур, направленных на получение и обработку мнений специалистов, с целью выбора оптимального решения

наличие большого пула источников информации

планомерный характер исследований в целях обеспечения их большей эффективности

применимость к любой задаче исходя из потребности субъекта рынка в информации

точность, объективность, обусловленность

ожесточение конкуренции

отсутствие анализа информации о потребителях

снижение торговых барьеров на рынке

устарелые технологии и оборудование организации

большая доступность ресурсов

потеря глубины и гибкости управления

появление иностранных конкурентов

четко сформулированная стратегия продвижения

возраст эксперта

вуз, который закончил эксперт

квалификационный уровень эксперта

место работы эксперта

анализ внешней среды рынка

анализ возможностей организации и вероятных угроз

анализ макросистемы рынка и конкретных целевых рынков

анализ сильных и слабых сторон в деятельности организации, в сравнении с конкурентами

изучении предмета как единого целого

определении объектов исследования как совокупность компонентов, подлежащих изучению с помощью соответствующей совокупности методов

применении отдельных элементов программно-целевого планирования в практике принятия плановых решений (цель-пути решения-инструменты достижения цели). Используется для разработки целевых программ, в бизнес-планировании

разделении на составные части анализируемых сложных явлений, предметов с целью глубокого изучения их свойств и в последующем рассмотрения их в целом во взаимосвязи

традиционный метод подразумевает качественную оценку, а формализованный метод - количественную с последующей статистической обработкой данных

традиционный метод предусматривает перевод данных в количественные характеристики и статистическую обработку данных, а формализованный позволяет проводить исключительно качественную оценку

формализованный метод характеризуется высоким уровнем субъективности, а традиционный высоким уровнем объективности

для выявления политических (Political), экономических (Economic), социальных (Social) и технологических (Technological) аспектов внешней среды, которые влияют на бизнес компании

для определения внешних факторов, оказывающих влияние на организацию

для определения внутренних факторов, оказывающих влияние на организацию

для определения рентабельности товаров аптечного ассортимента, для коррекции товаров аптечного ассортимента

занимают 20% стоимости годового потребления лекарственных препаратов в медицинской организации

занимают 70-80% от общего количества лекарственных препаратов, использованных в медицинской организации

занимают 70-80% стоимости годового потребления лекарственных препаратов, использованных в медицинской организации

имеют общую стоимость годового потребления более 50 тыс. рублей

изучение поведения потребителей

определение предпочтений потребителей

определение представленных в продаже товаров и сбор информации о компаниях

проверка уровня осведомленности потребителей

высокой объективностью данных, возможностью проверки эффективности принятых решений

доступностью и простотой организацией

постоянной совокупностью респондентов

простотой интерпретации данных и формированием конечных выводов